KOL：关键意见领袖，在某个圈子里具备较大影响力或某个行业的权威人士，一般拥有一定粉丝量的博主。

KOC：关键意见消费者，能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者。粉丝量相对较少，但内容更垂直、生活化，能自然影响用户消费行为。

KOS：关键意见销售，具备专业销售能力和大量垂类行业、品牌知识储备的内容创作者，主要目的是扩大产品影响力、增强用户口碑等。

达人：与博主同义，根据粉丝数量可分为头部达人（>50w粉丝）、腰部达人（5w-50w粉丝）、初级达人（5k-5w粉丝）和素人（<5k粉丝）。

创作者：发布内容的作者，通过图文、视频等表达自己的观点与看法的账号所有者。

账号矩阵：同一主体或品牌为了形成巨大影响力，由多个账号组合而成的整体运营模式。

账号人设：在内容平台提前设定并演绎出的相对完整的人物形象。

账号定位：新媒体账号的整体运营策略，由账号运营者长期维护形成。

个人IP：从身份、经历、成就、风格、特点等打造博主形象，从而在目标人群中产生一定影响力。

权重：衡量账号或笔记在平台中的重要性，影响初始推荐流量。

养号：新账号注册后，通过浏览、点赞、互动等方式提高账号活跃度，避免被判定为营销号。

限流：账号或笔记的阅读量和推送量被平台限制。

笔记：小红书用户对发布内容的一种独特称呼，包括图文、视频等形式。

笔记合集：同一类内容的笔记组成的一个文件夹，方便用户获取同一类内容。

话题标签：在笔记中添加的与内容相关的词语，格式为“#话题”，点击可查看所有带此话题的笔记。

关键词：创作者为提升笔记搜索曝光率而特意设置和使用的词汇或短语。

UGC：用户产生内容，由用户生产内容的平台运营模式，如小红书上的普通用户分享。

PGC：专业生产内容，由专家或专业人士生产内容的平台运营模式，如专业编辑、记者或行业权威提供的内容。

报备笔记：博主和品牌通过官方平台达成合作后所发布的商业笔记，右下角会显示“赞助”字样。

水下笔记：博主与品牌方未通过官方报备，私下联系进行推广发布的笔记，无“赞助”标识。

软值笔记：软性植入广告的笔记，将产品及其服务融入内容中，达到营销目的。

品牌合作人：具备品牌合作人身份的博主才能与品牌方进行广告合作，门槛包括不违反平台规则和拥有5000以上粉丝。

蒲公英平台：小红书的品牌合作平台，博主可设置报价和管理订单，商家可找品牌合作人。

报价：博主与品牌/商家合作时，一篇报备/不报备、视频/图文笔记的合作价格，根据粉丝量和笔记质量决定。

流量变现：将互联网流量通过某些手段实现现金收益，如博主通过蒲公英平台接单发布商业笔记获得稿费。

外链：小红书允许部分博主在笔记中添加淘宝链接模块，用户点击可跳转到淘宝购买商品。

小红书店铺：小红书面向创作者的轻量开店工具，拥有自有品牌的创作者可申请开启。

号店同开：未申请专业号也未入驻的商家，入驻后开通店铺的同时账号自动升级成专业号。

视频号：小红书为鼓励视频创作推出的身份特征，赋予用户额外权益，如上传视频时长增加到15分钟。

薯条：小红书推出的付费购买流量功能，帮助推广笔记获得更多曝光。

收录：笔记在小红书搜索里可被搜到，无论是搜索整个标题还是某个关键词。

私域流量：相对于公域流量，私域流量指无需依赖算法推荐，直接触达粉丝的流量。

千人千面：小红书根据算法为每个人定制推荐页，每个人看到的内容不同。